Google ha desactivado las 'cookies' de terceros para el uno por ciento de los usuarios de Chrome, un paso adelante en su iniciativa Privacy Sandbox con la que espera eliminar por completo estos elementos de rastreo a finales de año. La medida busca evitar que los sitios web rastreen la actividad de los internautas cuando navegan por internet con fines publicitarios.

Los servidores proxy le permiten proteger a sus usuarios o sus plataformas ocultando las direcciones IP utilizadas. También puede usarlos para almacenar datos en caché para mejorar el rendimiento de una red, registrar el acceso a la red y filtrar el tráfico a través de controles de acceso entrantes y salientes.

Los cambios en materia de privacidad y la desaparición de las cookies de terceros anunciada por Google para 2024, han obligado a muchos negocios online a explorar nuevas estrategias de recopilación de datos que sean más honestas con las audiencias. Como respuesta a esto, muchas webs han comenzado a implantar sistemas de recolección de zero y first-party data, que son aquellos datos que ceden los usuarios de forma voluntaria a las páginas online con las que interactúan.