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“El futuro de Twitter es integrarse con la televisión” | ||||||||||
| Las redes sociales protagonizan FUTVRA | ||||||||||
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Agencias de medios como Havas Media, canales de televisión como RTVE y plataformas de distribución digital como Telefónica se han dado cita en FUTVRA, el encuentro internacional de un sector que debe dejar de llamarse televisivo para adoptar el término más amplio de audiovisual. La evolución tecnológica nos dirige a la interactividad
Redes sociales y segunda pantalla, claves para la audiencia El ámbito digital es el refugio del sector audiovisual, ya que es la única área que crece en el reparto de inversión, del 8,6% del 2008 hasta el 19% del 2012, y se estima que este año alcanzará el 20,9%. Pero además ha demostrado que tiene un gran atractivo para el espectador.
Según María Maicas la clave son las nuevas generaciones. La audiencia exige más participación, pero el uso general de las redes sociales fragmenta y dispersa a la audiencia. El modelo que pretenden seguir en RTVE es la tendencia que ha marcado Estados Unidos, concentrando el deseo de la audiencia fuera de Twitter o Facebook con aplicaciones y sites propios. De aquí han surgido desde las primeras experiencias interactivas con ‘Águila roja’ o Eurovisión hasta una de las campañas multipantalla más completa, ‘Isabel’, que permitía lanzar eventos sincronizados con momentos determinados de la emisión, facilitando la comprensión de nuevas tramas y personajes. También comentó el éxito de ‘MasterChef’, cuya última contabilización midió 70.000 menciones del hashtag oficial #MasterChef en Twitter, y que aportaba como mayor novedad la oportunidad de grabar y compartir momentos del programa en directo. Esta posibilidad se había demostrado especialmente usada en Facebook, ya que esta red social prolonga más los contenidos en el tiempo que Twitter. “El futuro de twitter es integrarse con la televisión”
Con 1.800.000 usuarios en España de televisores conectados ya existe una masa crítica suficiente para plantearse campañas publicitarias, pero para ello es obligatoria una estandarización de la medición que cuantifique el resultado de la campaña. Por otro lado, el vídeo online ha demostrado que puede ser hasta 1,8 veces más eficaz que el resto de los formatos de comunicación comercial, por lo que la integración de las segundas pantallas será fundamental a la hora de explorar nuevas mecánicas publicitarias, al igual que la multitarea. El debate proponía que la industria se enfrentaba al desafío de crear una nueva creatividad audiovisual y social. ¿Estamos preparados para ello?. |
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