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Balance de 2013: un año negativo para la televisión | ||||
| Descenso de inversión publicitaria, concentración y cierres | ||||
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Casi ningún titular bueno nos deja el año que acaba de terminar en el sector de la televisión. Al menos ésa es la conclusión del Análisis Televisivo 2013 de Barlovento Comunicación, que resume que la industria televisiva es un sector castigado y con grandes incertidumbres. Descenso de la inversión publicitaria
Dos grandes grupos acaparan el mercado El panorama competitivo vuelve a confirmar la extrema polarización en que se encuentra inmersa la industria audiovisual televisiva española. Los dos grandes grupos empresariales, Mediaset España y Atresmedia, acaparan casi el 60% de la audiencia y el 90% de la inversión publicitaria. Telecinco lidera con un 13,5% la lista de cadenas más vistas, seguida muy de cerca por Antena 3 con un 13,4%. La1 se ha de conformar con el 10,2%, y laSexta aventaja por 73 milésimas a Cuatro, prácticamente empatadas en un 6%. Por grupos Mediaset España consigue el 29% de cuota de pantalla, mientras que Atresmedia reúne el 28,8% y CRTVE el 16,7%. Los canales de Vocento obtienen el 4,4% y los de Unidad Editorial el 3,5%. Cierre de televisiones El año 2013 ha sido testigo del primer cierre de una cadena pública autonómica. La Televisión Valenciana (Canal 9, Noudos y Nou24) dejó de emitir en un polémico cierre. Pero también terminó sus emisiones Marca TV, de Unidad Editorial, en julio de 2013. A la desaparición de estos canales ha de añadirse la sentencia del Tribunal Supremo, confirmada a finales de año, que ordena que se ejecute la sentencia que anula la concesión de nueve canales de TDT, tres pertenecientes a Atresmedia, dos a Mediaset España, dos a Vocento y dos a Unidad Editorial. Es una gran pérdida desde el punto de vista de la pluralidad de contenidos y de oferta multicanal, que se traduce desde la perspectiva empresarial en una gran incertidumbre, lo que deteriora la intención de inversión en el sector televisivo. Fragmentación de la audiencia
Buenos tiempos para Atresmedia, malos para CRTVE y la televisión de pago Atresmedia puede sacar cabeza, pues se escapa de la tendencia a la baja. Antena 3 ha pasado de un 12,5% a un 13,4% y laSexta de un 4,9% a un 6% de cuota de pantalla. El aumento del grupo ha sido el mayor, pues pasa del 25,8% al 28,8%. Mediaset España asciende, pero en menor medida: del 28,1% al 29%. El peor parado es el grupo de canales de la televisión pública nacional: CRTVE cae del 18,9% al 16,7%. Pero la televisión de pago también acusa la crisis, que en global desciende del 18,5% al 17%. En general todos los operadores de pago descienden, como Canal+ (del 3,9% al 3,5%) y ONO (del 4,7% al 4,3%). Sin embargo el consumo televisivo se mantiene alto, y 2013 cierra como el segundo año de mayor consumo televisivo gracias a los 244 minutos consumidos de media por persona y día en 2013, sólo dos minutos por debajo del año récord, 2012. |
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