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El CEO de Huawei en el escenario principal del MWC. / Foto: Guillermo Peris.
Si hay un consenso en el Mobile World Congress entre operadores, fabricantes, medios de comunicación y todo tipo de empresas en materia de contenido es el de presentar al formato vídeo como el elemento clave del desarrollo digital de los próximos años.
Debate sobre contenidos y rentabilidad
En la primera jornada del evento asistimos a un debate sobre los contenidos digitales y su monetización con el director de Relaciones con Editores de Google, Madhav Chinnappa, la directora de Digital de El País, Noemí Ramírez, el director Ejecutivo de The New York Times, Marc Lavallee y directivos de AOL y DirecTV. Todos coincidieron en presentar el vídeo, que ya representa el 65% del consumo de información en la red, como el presente y el futuro de los medios de comunicación y de las plataformas tecnológicas.
Ramírez hizo hincapié en la demanda del sector editorial de mejorar el reparto de los ingresos para los medios hasta, al menos, el 50% de lo que paga el anunciante. En plataformas publicitarias como Adsense, la más extendida de todas, la cantidad que llega al publicador está en torno al 35%.
Por su parte, Chinnappa aprovechó para anunciar que Youtube se abrirá a los anuncios sin opción de cancelación previa, algo que ya aplica la mayoría de medios de comunicación y plataformas de contenido para maximizar ingresos, como alternativa al modelo de negocio de suscripción.
Huawei basará su estrategia en el vídeo
En la jornada del martes, el director de Huawei, Eric Xu, presentó la estrategia de la divisón de infraestructuras de la compañía -la más antigua y potente de todas-, que girará en torno al vídeo. En una conferencia íntegramente en chino, el máximo dirigente de la multinacional aseguró con vehemencia que el éxito de operadores, fabricantes, agencias de publicidad, medios y empresas dependerá de sus estrategias audiovisuales.
En este contexto y bajo una enorme diapositiva, Xu explicó en la "Keynote 7", titulada "la fiebre del oro del contenido", que la misión de Huawei en los próximos años será desarrollar redes, plataformas e infraestructuras "para que el video impulse un nuevo crecimiento".
Una de las diapositivas expuestas durante el evento. / Foto: Guillermo Peris
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