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El prime time en España es incompatible con los horarios laborales | |||
| El desempleo incrementa el consumo televisivo | |||
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El prime time español se ubica entre las 21:00 y las 00:00 horas, mientras que en países como el Reino Unido, comienza a las 20:00 finalizando a las 23:00 horas. Erika Fernández, profesora del Grado en Comunicación de UNIR, la Universidad Internacional de La Rioja La programación, como apunta Fernández, se construye con información sobre los gustos de los espectadores, pero también sobre su estilo de vida. Las actividades diarias de las personas determinan el público disponible en cada momento: las horas de las comidas, las horas de trabajo, el ocio, etc. Los ritmos de vida no son los mismos en España que en otros países europeos y por supuesto, como indica el consumo de televisión tampoco lo es. "Somos el país con el prime time más tardío". El objetivo es que la gran mayoría de los programas que se emiten en horarios de máxima audiencia no terminen más allá de las 23:00 horas. Según los expertos estos horarios pueden producir una baja productividad e incluso absentismo. Existen variables que condicionan la audiencia televisiva e invitan a que el espectador consuma más el medio, como por ejemplo la climatología, el calendario laboral escolar o la situación personal. El último año, ¿Por qué en España tenemos el prime time más tardío?* Erika Fernández*señala que se debe al horario de las cenas. Los programadores lo saben y por ello, el inicio del plato fuerte de la noche se ha ido retardando con el objetivo de arrastrar audiencia durante un mayor periodo de tiempo. De forma que la mayoría de las cadenas suelen comenzar su emisión a las 22:30 horas. Para ello, los "programas de acceso" juegan un papel fundamental ya que los espacios programados en esta franja deben conducir a la audiencia a la oferta estrella de la noche. Como recuerda Fernández, los contenidos de acceso comenzaron con el programa de Telecinco El Informal. Este espacio humorístico se emitía entre las 21:30 y las 22:00 horas. Su ubicación en la parrilla le permitía arrastrar la audiencia de la cadena hacia su plato fuerte de la noche. Hoy nos encontramos con ejemplos como El hormiguero en Antena 3 o El Intermedio en La Sexta. Así, tanto TVE como Antena 3, La Sexta, Cuatro o Telecinco arrancan su prime time a las 22.30 horas. Si bien, esto no hace que el espectador apague el televisor. El minuto más visto de la noche también se produce tarde. Por ejemplo, el pasado mes de septiembre la ficción de Globomedia Águila Roja en TVE registró en su regreso 4.527.000 espectadores, produciéndose el minuto más visto a las 23:11 horas. Los audímetros muestran que el mayor consumo del medio se produce a la hora en la que la Comisión Nacional para la Racionalización de los Horarios Españoles (ARHOE) pretende dar por finalizados los programas estrella. De manera que la iniciativa de que España vuelva al horario británico debería implicar nuevos hábitos en la población española. Si comenzamos el día antes, comemos en menos tiempo y cenamos mucho antes, los picos de audiencia serán diferentes a los que tenemos actualmente. |
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