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Espectadores y anunciantes migran al vídeo online | ||||
| La TV conectada y el vídeo online toman posiciones en España | ||||
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Por primera vez un estudio confirma la tendencia de reducción de la TV tradicional a favor de la TV conectada y el vídeo online. Además de este informe, de IAB Spain, la última semana acumula noticias que reafirman la penetración del vídeo online y el interés de los anunciantes en él. El 30% de los usuarios de TV conectada abandonan la TV tradicional
En el caso de quienes se declaran consumidores de vídeo online, la proporción de quienes reducen la emisión tradicional alcanza el 40%. El dispositivo de acceso mayoritario sigue siendo el ordenador (81%), y las plataformas más utilizadas son YouTube (71%), sitios con contenido a la carta (32%), Google TV, Yomvi y Wuaki (14%, 12% y 11%). El creciente interés de la publicidad en el vídeo online La viabilidad económica del vídeo online pasa por la publicidad. Pero los anunciantes necesitan sistemas más precisos para aprovechar todas las ventajas que brinda la difusión online.
La importancia de internet: Kantar Media y Twitter A pesar de todo, la TV tradicional e internet no siempre son rivales. De hecho, están convirtiéndose en muchos casos en un matrimonio bien avenido. Kantar Media, líder en medición de audiencia, acaba de extender su acuerdo con Twitter al territorio español. A partir de 2014 los resultados de televisión social de Twitter en España se podrán combinar con las herramientas tradicionales de investigación de audiencia. Esto servirá tanto a las cadenas, a las agencias de medios y a los anunciantes para optimizar las campañas publicitarias, medir su rendimiento y apreciar cualitativamente su impacto. |
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