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El mundo de las apuestas y el deporte llevan ligados desde décadas atrás. Hay en sociedades en las que la acción de apostar a cualquier deporte es considerado algo incluso cultural, como por ejemplo en Reino Unido. En los últimos años, este hecho se está acentuando gracias a la digitalización y a la irrupción de las nuevas tecnologías en el siglo XXI, que permiten a los usuarios apostar desde cualquier parte del mundo, con múltiples variables y sin restricciones para retirar los fondos conseguidos. Existen incluso comparadores como Gamblerspro que comparan los precios entre las distintas casas de apuestas y proporcionan al usuario una información vital a la hora de elegir una.
En España, la unión entre casas de apuestas y el fútbol avanza a pasos agigantados. En la temporada 2014/2015 se confirmó el acuerdo de patrocinio millonario entre Sportium y la Liga Santander, siendo el primero alcanzado entre la máxima categoría del fútbol nacional y una casa de apuestas. La entidad se comprometió a abonar 3 millones de euros anuales a cambio de tener protagonismo en la que muchos consideran como la mejor liga de fútbol de todo el mundo.
El acuerdo permitió que las casas de apuestas comenzaran a establecer acuerdos de patrocinio con los integrantes de la Liga Santander, siendo muchos patrocinadores principales, lo que significa que el club tiene en su camiseta el logo de la empresa y colabora con ella de forma activa. En otros casos, tan sólo son una de las muchas compañías que patrocinan hoy en día a los clubes de fútbol.
Lo que queda claro es que el mundo del juego está siendo una fuente de ingresos estable para los equipos de España, lo que bajo el punto de vista de la contabilidad y la economía de estos es algo muy beneficioso. Hoy en día, 19 de 20 equipos de la Primera División de España cuentan con patrocinios de casas de apuestas, siendo la Real Sociedad el único conjunto que actualmente no es patrocinado por una empresa del sector del juego.
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