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El e-commerce es elegido para las compras diarias por un número cada vez mayor de españoles. Según los últimos datos recogidos por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), los ingresos del e-commerce dentro de nuestro país ascendieron un 16% interanual, registrando una facturación de un 15,3% con más de 335 millones de transacciones en el último trimestre.
Estas cifras muestran las considerables oportunidades de crecimiento económico vinculadas al e-commerce, pero también son razones para el aumento del riesgo en cuanto a la falsificación y la infracción de la propiedad intelectual, por un lado, y de las protecciones existentes, por otro.
Según un estudio de la EUIPO (Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea) y EUROPOL (Agencia de la Unión Europea para la Cooperación Policial), las categorías más afectadas por la falsificación en el comercio electrónico son los productos de perfumería y cosmética y los productos farmacéuticos, con más del 70% de las incautaciones en las fronteras de la UE relacionadas con las ventas por Internet.
Cómo registrar una marca de e-commerce y qué se puede hacer para proteger su propiedad intelectual
1. La propiedad intelectual del sitio web
Según los principios de los derechos de autor de la UE, “un sitio web de carácter creativo se considera una obra intelectual de carácter multimedia”. En este sentido, el sitio web abarca los siguientes elementos:
¿Cuáles son las actividades ilícitas que infringen la propiedad intelectual?
Los tres últimos casos están relacionados con la llamada “cuestión de principio de precedencia temporal” que se basa en asignar un nombre de dominio a la primera parte solicitada. Por ello, el Código de la Propiedad Industrial reconoce el nombre de dominio como signo distintivo de la empresa de la misma manera que la marca, el nombre de la empresa o el signo y le concede la misma protección.
2. Registro de marcas en el e-commerce
El registro de una marca de e-commerce garantiza su uso exclusivo, de modo que los competidores no pueden explotarla ilegalmente o aprovecharse de ella.
¿Cuál es el procedimiento?
En primer lugar, se ha de hacer un análisis exhaustivo para comprobar que la marca cumple con los requisitos correspondientes: debe ser nueva, distintiva, lícita y veraz. Al crear una marca, es necesario indicar la clase de productos a la que irá asociada, según la Clasificación de Niza. Esta última prevé 45 clases, divididas en 34 tipos de productos y 11 servicios diferentes.
Además, la marca ha de tener protección territorial para poder registrarse en España o permitir la expansión a nivel internacional. Por último, se ha de tener en cuenta que la protección de la propiedad intelectual de las marcas no es infinita. Para no perder los derechos, debe renovarse cada diez años. El procedimiento de renovación puede realizarse en los 12 meses anteriores a la fecha de caducidad y, como máximo, en los 6 meses posteriores.
3. Herramientas de protección de la propiedad intelectual en el comercio electrónico
Cuando se habla de la protección del e-commerce, casi siempre se centra en los consumidores. Sin embargo, a menudo se pasa por alto la importancia de los riesgos relacionados con la falsificación de productos y la infracción sobre los derechos de propiedad intelectual contra los propios empresarios.
¿Cómo pueden defenderse las empresas?
La EUIPO, en colaboración con los principales mercados de comercio electrónico, ofrece tres herramientas:
"En un panorama de compras cada vez más digital, es esencial centrarse en la propiedad intelectual para proteger el propio trabajo y los intereses económicos relacionados. Un sitio de e-commerce debe estar cuidadosamente estructurado desde el punto de vista jurídico y protegido legalmente. Sólo así puede convertirse en una herramienta eficaz para atraer a los clientes y crear la identidad digital de una empresa", afirma Noelia Lázaro, directora de marketing de Packlink.
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Con motivo del Día de Internet, que se celebra el 17 de mayo, se han analizado los hábitos de navegación en nuestro país, donde más de 39 millones de personas lo utilizan cada mes, dedicándole cada uno una media mensual de 102 horas y 29 minutos.
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